КХЛ представила обновлённый логотип и новую айдентику
КХЛ перед новым сезоном меняет не только привычное оформление сайта и трансляций, но и собственный визуальный язык. Лига представила обновлённый логотип и новую айдентику: знакомый образ сохранили, однако сделали его более современным и приспособленным к среде, где хоккей всё чаще смотрят не только на большом экране, но и с телефона.
Редизайн был представлен 18 августа. Лига подчёркивает, что от прежней узнаваемости отказываться не стала. Это не попытка перечеркнуть старый знак и начать историю заново, а именно обновление уже сложившегося бренда КХЛ.
Логотип теперь должен работать не только на борту арены
Вместе с основным знаком появились новые цветовые версии и фирменный паттерн. Их планируют использовать в цифровой среде, социальных сетях, телетрансляциях, мобильных интерфейсах и на сувенирной продукции.
Для современной лиги это гораздо важнее, чем может показаться по первой картинке с новым логотипом. Один и тот же знак должен одинаково уверенно смотреться на телевизионной графике, маленькой иконке смартфона, баннере в соцсетях и физической атрибутике. Старый принцип «есть эмблема — дальше разместим её куда получится» давно не работает.
Поэтому самая существенная часть обновления — даже не небольшая переработка самого логотипа, а появление полноценной системы вокруг него. Цветовые варианты и паттерн дают КХЛ возможность собирать разные продукты в один визуально узнаваемый хоккейный мир.
Редизайн совпал с большой перестройкой цифровой среды
Почти одновременно лига запустила обновлённый официальный сайт КХЛ. Новая версия KHL.ru начала работать 17 августа и получила персонализацию главной страницы: пользователь может выбирать любимые клубы, игроков и тренеров.
Добавлены и вполне практичные вещи — возможность скрывать счёт, таблицы в Live-режиме и вертикальное видео для мобильных устройств. К старту чемпионата лига также готовит игровые механики для болельщиков с квизами, мини-играми и наградами за активность.
В этом контексте новая айдентика выглядит не отдельным дизайнерским упражнением, а частью одной перестройки. КХЛ обновляет площадки, через которые общается с аудиторией, и одновременно приводит их к общему визуальному знаменателю.
Есть хороший признак удачного спортивного редизайна: болельщику не приходится несколько секунд выяснять, чей логотип перед ним. В КХЛ эту границу решили не переходить — щит и общий характер знака остаются узнаваемыми, изменения работают скорее на чистоту и адаптивность образа.
Для хоккейной лиги это здравый подход. У КХЛ уже есть визуальная история, которую нет смысла выбрасывать ради моды на очередной ребрендинг. Гораздо полезнее сделать знакомый знак удобнее для трансляций, приложений, коротких видео и всей той среды, в которой чемпионат сегодня живёт каждый день.
Новая айдентика теперь будет проверяться не презентационными картинками, а сезоном. Если к зиме обновлённый стиль одинаково естественно будет смотреться в эфире, на сайте, в телефоне и на арене, значит редизайн решил именно ту задачу, ради которой его и затевали.
