КХЛ утвердила Стратегию развития лиги на 2026–2029 годы

Совет директоров КХЛ утвердил новую Стратегию развития лиги на три сезона — до конца сезона 2028/2029. Это четвертый стратегический документ такого уровня в истории лиги, и на этот раз он строится вокруг четырех направлений: «Интерес к игре», «Матч-дэй и медиа», «Аудитория» и «Устойчивое развитие».

В спортивной части КХЛ планирует ускорять принятие судейских решений и точечно менять правила игры и регламенты. Отдельный блок касается самого посещения хоккея: лига намерена развивать сервис на аренах, премиальные услуги, качество трансляций и билетные программы.

Лига делает ставку на расширение аудитории

Одним из центральных направлений станет работа с болельщиками. КХЛ собирается развивать медийность хоккеистов и точнее сегментировать аудиторию не только по возрасту и другим демографическим признакам, но и по причинам, по которым люди приходят на хоккей.

Эта задача опирается на заметный рост последних трех сезонов. По данным лиги, активная аудитория увеличилась с 8 до 12 млн человек, ТВ-рейтинг регулярного чемпионата на Матч ТВ вырос на 30%, а среднематчевая аудитория — с 263 до 328 тысяч зрителей. Число уникальных зрителей трансляций на Кинопоиске выросло в 2,4 раза и достигло 1,1 млн человек в месяц.

Устойчивое развитие затронет кадры и систему БАЗА

Еще один блок стратегии посвящен подготовке специалистов для хоккейной индустрии. Планируются образовательные программы в вузах, обмен лучшими практиками между клубами и сертификация ключевых ролей — от тренеров и медицинского персонала до спортивного менеджмента.

Лига также намерена развивать систему БАЗА: она должна охватить не только игроков КХЛ, но и МХЛ, а затем превратиться из образовательного продукта в платформу для коммуникации игроков и тренеров. Главными показателями выполнения новой стратегии названы рост аудитории и увеличение доли коммерческих доходов клубов. За предыдущий трехлетний период эта доля, по данным КХЛ, выросла с 17% до 26%.

Источник: Континентальная хоккейная лига