«Крылья» делают из матчей шоу
МХЛ отдельно отметила, как «Крылья Советов» работают с домашними матчами. И здесь речь не только о шайбе, счёте и турнирной таблице. Московский клуб превратил игровой день в отдельное событие: с тематикой, активностями, нормальной подачей в соцсетях и ощущением, что болельщика зовут не просто посидеть на трибуне, а провести вечер на хоккейном празднике.
Для молодёжной лиги это важная история. В МХЛ часто всё держится на семьях игроков, самых преданных болельщиках и тех, кто давно знает клубную систему. Но «Крылья» показывают другой подход: даже молодёжная команда может делать матчдэй продуктом. Не сухим «приходите на игру», а понятным событием, куда хочется выбраться с друзьями, детьми или просто ради атмосферы.
Почему это сработало
В сезоне 2025/26 у «Крыльев Советов» появились тематические домашние матчи. Среди заметных примеров — «День джерси», когда вокруг игры выстроили историю с хоккейными свитерами, и новогодний матч с праздничными активностями для зрителей. Были и форматы, связанные с воспитанниками клубной школы, где дети получали возможность почувствовать себя частью большого игрового дня.
Такие вещи могут показаться мелочью только со стороны. На деле именно они создают привычку ходить на арену. Болельщик запоминает не только гол во втором периоде, но и то, что до матча было чем заняться, в перерыве не приходилось скучать, а после игры клуб не исчезал из информационного поля. Это уже не просто матч, а вечер, у которого есть начало, середина и послевкусие.
По данным, которые приводила МХЛ, средняя посещаемость домашних матчей «Крыльев» выросла с 1185 до 1430 зрителей, то есть примерно на 20 процентов. Продажи билетов и абонементов прибавили 29 процентов, а выручка от клубной продукции выросла почти вдвое. Для молодёжного хоккея это очень крепкие цифры, потому что здесь лишнего зрителя на трибуне не бывает.
Матчдэй стал отдельной работой
Важно, что «Крылья» не ограничились одной красивой афишей. На домашних играх появились активности в фойе, фотозоны, игровые локации, ведущий, диджей, конкурсы, квизы и привычные для больших арен развлечения в перерывах. Да, это не заменяет хоккей. Если команда на льду проваливается, никакая музыка не спасёт вечер полностью. Но хороший матчдэй помогает зрителю почувствовать, что клуб его уважает.
Для МХЛ это особенно ценно. Молодёжная лига не может постоянно конкурировать с КХЛ масштабом имён, бюджетами и телевизионной привычкой аудитории. Зато она может брать близостью к болельщику, живой атмосферой и ощущением, что здесь всё настоящее. Условно говоря, на таком хоккее проще увидеть будущего взрослого игрока ещё до того, как он станет фамилией в больших новостях.
«Крылья Советов» в этом смысле выбрали правильный угол. Они продают не только игру, а клубную среду. Сетуни это идёт: у команды есть история, своя арена, свои болельщики и понятный московский нерв. Когда к этому добавляется грамотная работа с аудиторией, получается не разовая акция, а нормальный курс.
Главный вывод здесь простой: молодёжный хоккей тоже может собирать людей, если к нему относиться не как к приложению к взрослой команде, а как к самостоятельному событию. «Крылья» сейчас показывают именно это. Шайба остаётся главным делом, но вокруг неё наконец-то строят вечер, за который болельщику не жалко отдать своё время.
