МХЛ назвала лучшие креативные проекты команд сезона-2025/26
Молодёжная хоккейная лига собрала девять лучших креативных проектов сезона-2025/26. Победные кейсы распределились между четырьмя клубами — «Крыльями Советов», «Сибирскими Снайперами», «Капитаном» и «Тайфуном». Это не спортивная таблица, но она хорошо показывает, кто в МХЛ умеет работать с болельщиком не только через счёт на табло.
«Крылья Советов» попадали в число лучших чаще остальных. В августе клуб провёл пресс-тур по ледовому дворцу перед стартом сезона, в сентябре представил новую форму через ролик с оживающими мозаиками, а в январе обновил 20-летний гимн с участием игроков.
Весной сетуньцы добавили ещё один сильный ход — закрытие сезона с пресс-конференцией, автограф-сессией, матчем команды против болельщиков и массовым катанием. Здесь важна последовательность: клуб не ограничился одной удачной идеей, а несколько месяцев подряд превращал обычные календарные точки в события.
«Сибирские Снайперы» сделали ставку на узнаваемый образ. Новый маскот — песец Сеня — получил отдельное представление, вышел к публике на сибирском дерби и затем появился в партнёрской коллаборации. Позже его образ использовали и в тематической форме к тысячному матчу команды в МХЛ.
Юбилейная игра «Сибирских Снайперов» стала отдельным проектом: фильм с героями разных лет, развлекательная программа, концертная часть и специальные визуальные детали сопровождали матч с «Красноярскими Рысями». Итогом стали полные 12-тысячные трибуны и победа 4:1.
У «Капитана» победным стал проект ко Дню матери. Мамы игроков участвовали в фотосессии, записывали слова поддержки, а одна из них провела флеш-интервью с сыном во время матча. Такой ход не требует дорогой декорации: он работает за счёт личной истории, которую болельщик понимает сразу.
«Тайфун» пошёл другим путём. В декабре клуб вывел интервью с игроками на региональные телеканалы, расширив аудиторию за пределами собственных соцсетей. Весной команда собрала вокруг плей-ин комплексную кампанию с новым визуальным стилем, роликами, обращениями хоккеистов и поддержкой региональных площадок.
Цифры у владивостокского проекта уже выглядят как результат полноценной медиаработы: более 1,7 миллиона просмотров контента, 1 255 новых подписчиков и свыше 1600 зрителей на будничном матче. Для молодёжной команды это не просто красивый отчёт, а доказательство, что системное продвижение способно приводить людей на арену.
Самое любопытное в подборке Молодёжной хоккейной лиги — отсутствие единственного правильного рецепта. Один клуб выигрывал за счёт истории и атмосферы арены, другой строил узнаваемость вокруг маскота, третий нашёл сильную семейную эмоцию, четвёртый соединил телевидение, соцсети и офлайн.
Лига фактически показала клубам готовую карту идей на новый сезон. Креатив здесь ценен не сам по себе: хорошим проект становится тогда, когда после ролика, праздника или коллаборации болельщик лучше запоминает команду и хочет вернуться на её матч.
