Минское «Динамо» собрало шесть наград
Минское «Динамо» получило сразу шесть наград на премии MVP Awards, которая прошла 10 июня в Москве. Формально это не хоккейная победа в таблице и не трансферное усиление состава. Но для клуба такая история тоже многое значит: «зубры» всё увереннее выглядят не только на льду, но и в спортивном маркетинге, работе с болельщиками и продвижении собственного бренда.
MVP Awards — профессиональная премия в области спортивного маркетинга и коммуникаций. В этом сезоне за награды боролись проекты из России, Беларуси, Казахстана и Армении, а в конкурсе было около 300 заявок. Минское «Динамо» конкурировало не только с хоккейными клубами, но и с крупными футбольными брендами, лигами, медиаплатформами и компаниями спортивной индустрии.
Какие проекты отметили
Главным символом успеха стал проект «Вся Беларусь #водномзвене с «Динамо». Он занял первое место в открытом голосовании Sport24 и MVP Awards. Это понятная история: минский клуб давно строит вокруг себя не просто аудиторию на один матч, а ощущение большой хоккейной общности. Когда болельщик чувствует, что он не случайный зритель на трибуне, а часть команды, это работает сильнее любой рекламной растяжки.
Ещё одна важная награда досталась проекту «Вся Беларусь #водномзвене с «Динамо»: 38 аншлагов в 38 играх». Он победил в номинации за лучшую организацию работы со зрителями в день спортивного события. И вот здесь уже сухая формулировка скрывает очень крепкий результат. Тридцать восемь аншлагов в тридцати восьми домашних матчах — это не случайный всплеск интереса, а показатель системной работы с публикой.
Минчане также победили в номинации «Лучшая спонсорская активация» с бюджетом более 3 миллионов рублей за проект «Новый год «Динамо-Минск» на Кинопоиске». Этот же новогодний кейс вошёл в топ-3 в номинации «Лучший спонсорский ролик». То есть клуб получил признание не только за атмосферу на арене, но и за умение делать партнёрские проекты так, чтобы они не выглядели скучной обязательной рекламой.
Не только трибуны, но и реакция на кризисы
Отдельно стоит отметить кейс «Волшебный кусь: Стась и Спайк», который занял третье место в номинации «Лучшее антикризисное решение в спорте». Для клуба это важный сигнал. В современном спорте уже мало хорошо провести матч и красиво выложить счёт. Нужно уметь реагировать на шум вокруг команды, быстро находить интонацию и не терять контакт с болельщиками, когда ситуация становится неудобной.
Проморолик перед стартом плей-офф «Подготовку не меняем» занял второе место в номинации лучшего проморолика спортивного клуба, лиги, федерации или события. Это тоже часть общей картины. «Динамо» старается продавать не только сам хоккей, но и настроение вокруг него: ожидание, нерв, атмосферу большого матча. Для плей-офф такая упаковка особенно важна, потому что там болельщик должен заходить на арену уже заряженным.
Почему это важно для клуба КХЛ
В КХЛ статус клуба складывается не только из очков и места в конференции. Конечно, без результата на льду никакой маркетинг долго не спасёт. Но если команда одновременно растёт спортивно и учится превращать домашние матчи в событие для города, это уже другая лига восприятия.
Минское «Динамо» в последние годы как раз движется в эту сторону. Команда научилась собирать «Минск-Арену», работать с темами матчей, делать узнаваемые проекты и поддерживать ощущение, что вокруг клуба есть жизнь. Это важно и для болельщиков, и для спонсоров, и для игроков, которые приезжают в организацию не в пустой хоккейный цех, а в клуб с настоящей средой.
Шесть наград MVP Awards — это не Кубок Гагарина и не повод устраивать чемпионский парад. Но это сильный маркер. Минское «Динамо» всё громче звучит за пределами площадки, а в современном хоккее такой статус тоже приходится зарабатывать — не броском с кистей, а ежедневной работой с людьми вокруг команды.
